1点点不做促销、不做跨界联名、不做快闪店，依旧吸引注意力！

　　1点点一般不做营销，一做就放了个大招。

　　12月14号，1点点的微信公众号中推送了《快来！我帮您开家1点点》的文章。大意是在20号会推出一款微信小程序游戏“趣开1点点”，主题是开家奶茶店。

　　这不禁让人想起2018年，连咖啡推出的小程序“口袋咖啡馆”，用户可在手机上开店，并进行真实售卖。该游戏上线首天，累计开出52万家咖啡馆，其中10%的咖啡馆实现真实销售。

　　12月20号，小程序如约而至。而玩法与连咖啡的“口袋咖啡馆”类似，不同的是此次1点点不仅设立了奖金奖励，还开放了5个加盟面试机会。

　　小程序游戏较为简单，店家根据页面指示填写相应信息后会提醒开店成功。然后可根据游戏提供的选项，搭配三款定制饮品，然后分享给朋友。

　　朋友可选择“开店”或购买饮品，购买产品时页面会跳转至1点点的下单小程序，好友购买后，将根据实际金额产生销售点数，而人气值则由打开小程序看过的人数决定。

　　简单一算账，1点点的这款游戏却实现了三方面获利。

　　01

　　通过小程序分享，对1点点品牌进行了高密度的曝光。

　　02

　　跳转1点点下单小程序，帮助品牌积累更多会员。

　　03

　　线下购买，直接形成销售转化。

　　而这一切，除去小程序开发费用，奖励成本大约在10万元左右。或许是为了激发其粉丝的开店热情，1点点共设3个奖项。

　　1-5名，各奖励奖金1万元。6-10名为5千元，而11-300名则有一个奖品奖励。除了奖金、奖品外，1-5名也可以获得加盟面试、体验的资格，面试成功可在一点点的全国设点城市中开设一家店面。等于给出了5个“加盟绿色通道”。

　　由于店铺排名需在24点更新，截止发稿前我们无法看到1点点的实际开店数量。但从记者的店铺排名来看，目前1点点小程序上的开店数远超300家。而从页面中开店成功提示信息的频次来看，每分钟约有30左右人数开店，若按此进度计算，24小时，开店或超过4万家。

　　目前，1点点官方微信称有千万粉丝，若有10%的粉丝玩游戏，则有100万人帮助1点点进行传播宣传。假设每个人发至朋友圈、社交群内的消息被100人看见，1点点此次营销将影响1亿人。

　　10万元左右的奖励，换取1亿人次，相当于100个大型商圈人流量的关注。1点点这次做了手好生意！

　　2019年，实体经济遭遇挑战，而过去被资本称为“朝阳产业”的茶饮业也出现了50多万家店，仅1成盈利的数据表现。

　　在这种市场状况下，一直老成持重的1点点也一改画风，不仅在杯子的风格上进行变化，后端也在营销上开始发力。

　　目前，1点点已知的营销活动为买10送1，这个属于前端门店推动的活动。而此次小程序开店，则属于总部后端的营销行为，通过微信公众号推文告知粉丝，向其发出信号。粉丝再按信号分享形成传播，最后由传播形成变现与线下体验。

　　不做促销、不做跨界联名、不做快闪店，如何吸引消费者注意力，这次一点点打了个样。

　　（本文引用于搜狐号/中国饮品快报/a/361758244_158874?spm=smpc.author.fd-d.6.15772407565477vrZwth）