都是做酸奶,凭啥乐纯就是网红?(图文)

    更新时间:2020-12-27 编辑:流雪离烟 来源:互联网

  都是做酸奶,凭啥乐纯就是网红?随着科技的发芭诺客冰淇淋达,网络传播速度的快速便捷,各行各业都诞生了不少网红产品,那说起餐饮界的网红,大家肯定会想到抖音很火的答案茶,那今天小编要说的这款超级网红,不是别的,而是一款仅用两年就入驻米其林的乐纯酸奶。

  作为一个没有靠山和背景的新品牌,乐纯酸奶仅用两年时间从日产500盒的小店走进米其林餐厅。让你不仅在全家等便利店能吃到它,还能再高级餐厅看到它的身影。

  产品初期筹备时,乐纯会做出100份酸奶,邀请粉丝们试吃。粉丝给出反馈,他们立刻改进调整出第二天的100盒酸奶再供大家试吃。就这样,乐纯获得了第一批种子用户。在乐纯酸奶卖出20万盒的时候,乐纯发起了一场包装设计比赛。每一位感兴趣的消费者都可以将他们的作品投稿上来,再通过投票,选出乐纯酸奶的最终包装。就这样,“有颜值、有逼格”的乐纯酸奶就逐渐诞生了。

  乐纯很清楚地意识到,未来快消品品牌的核心逻辑在于运营用户,而不是运营渠道。所以他们一直都着手于开发用户,服务用户。除了营销君在上文说到的征集粉丝设计稿的互动之外,他们还想出了开发酸奶食谱、在酸奶盒上写温馨提示等增进与用户互动交流的营销方式。

  抛弃传统,包装设计也很讲究

  在消费者注意力稀缺的今天,如何让消费者第一眼就记住你?答案当然是独特的包装设计。乐纯酸奶和传统酸奶最大的不同,就是没有将产地、卖点写出来。而是根据酸奶口味的不同,在上面配上插画。打个比喻的话,就是传统酸奶像一本产品说明书,乐纯酸奶则像一本时尚杂志。不同于市面上传统酸奶的包装设计,让消费者逛超市时,一眼就被乐纯酸奶独特的包装吸引住。乐纯酸奶不仅是酸奶本身的包装很独特,就连物流包也很可爱。一个黄色帆布袋上除了乐纯的LOGO,啥也没有。简单好看的物流包再配上从里面拿出的酸奶,大部分的消费者都会选择拍照上传朋友圈,为乐纯进行二次传播。

  乐纯从产品到包装设计,门店设计以及网络宣传都坚持简约治愈的风格,这也是为了保持乐纯品牌的“纯”度。让消费者能更直观的感受到乐纯酸奶的品质,也正是它之所以从众多酸奶品牌中脱颖而出的诀窍。

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